オフィス・本社勤務

【アパレル本社勤務】マーチャンダイザー(MD)の仕事内容とは

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アパレルの仕事って、直接お客様と接する「販売員」が浮かぶ人も多いかと思います。

商品が直接お客様の手元に届くまでに、商品計画からPRまで、様々なステップを踏んでいるんですよ。

こんにちは、アパレル店長をしているももな(@mm_nan_)です◎

アパレルでオフィスの仕事ってどんな仕事があるだろう?店舗で接客するよりオフィス勤務に興味はありませんか?

今回は、商品が店頭に並ぶまでに基盤を作る、マーチャンダイザー(MD)の役割と仕事内容について紹介をします◎

誰よりセンスと経営力が問われるMD。一体何をしているのでしょう?

マーチャンダイザー(MD)ってなに?

シーズンの方向性を決め、商品化計画する

マーチャンダイジング(merchandising)とは、

商品の流通管理を円滑にすることを意味します。

マーチャンダイザーは、商品開発から販売計画・販促、予算の管理といった商品計画を決定する役割の人。

MDの商品計画を元に、バイヤーは商品を買い付けます。

シーズンテーマをどうするか決める重要な役割なんです!

ももな
ももな
MDがブランドの方向性を決めていくので、この人がいないと何も始まらない!!

必要なスキルは?これさえあればMDの素質がある

たくさんのカラフルな靴

シーズンの販売計画を担う大元の役割なので、流行に敏感であったり、企画・販売・流通をトータルで把握するスキルが必須。

消費者のニーズや流行を的確にキャッチできなければなりません。

また、販売計画を行うにあたってマーケティング力があり、過去の実績や統計からデータ分析力も必要です。

もちろん、商品知識も必要。現場での販売経験があるとなお良い。

忙しい!?仕事内容を知ってイメージしてみよう。

ペルソナ設定・シーズンテーマ設定・MDマップ作成

シーズンテーマを設定してブランドをどのような方向性にするかを決めるポジション。

まずはトレンドや消費者ニーズをキャッチ。ペルソナを設定してどのような層をターゲットにするかを明確にします。

ペルソナ・・・ターゲットとなる架空の人物モデル。年齢・性別・居住地・職業・趣味・価値観・家族構成・ライフスタイルなどリアルな情報を設定し。

ももな
ももな
都内在住20代後半の会社員の女性。休日はカフェ巡りが好き。彼氏の影響でスポーツ観戦にも興味がある。みたいな

ペルソナ設定は商品計画の中でもかなり重要です。

誰に着て欲しいかを明確にすることで、

「この人はこのチェック柄のTOPSが絶対欲しいから、合わせて無地のワイドパンツも必要だ」と商品計画もスムーズにいきますよね。

バイヤーとの兼任も。商品開発にも携わる。

  • 去年、バカ売れしたワンピース。実績があるし流行も続いてる形だから今年も作ろう!

と、いうことで販売計画に折り込み、デザイナーとバイヤーに商品開発・調達を促します。

昨年はノースリーブだったけど、客層的に「腕を出したくない、、、」と袖がないことがデメリットになっていた場面もあったよう。じゃ今年はフレンチスリーブにしてみよう!

このように、店舗からのリアルな声を吸収して新商品に落とし込み。

また、MDはバイヤーや商品開発担当を兼任するケースも多い。

ブランドの方向性を統括しているのでMD兼バイヤー・MD兼プレスといった業務を兼務することで効率化が測れます。

様々な業務を行うことで、なおさらセンスとマーケティング力が問われますね!

ももな
ももな
経営感覚が身につけられるのもMD!深く広くの知識が必要だよ〜

入荷する商品に合わせて販売促進を計画

この週にあのワンピ入荷するから打ち出しをしてもらおう、あの館のハウスカード販促に合わせて、それまでにあのスカート投入しよう。

と、プレスや販促担当と一緒にどのような打ち出しを行うかも精査していきます。

MDマップを店舗に落とし込むことによって店舗側はそれに沿った店舗VMDを考え、ブランドのコンセプトやシーズンテーマを訴求。

ももな
ももな
店舗側は、MDを参考にして、テーマに外れないようにしつつ、個々の特徴をアピールしてってます!お店の場所によって客層も変わるからね!

MDとして働きたい!求人募集はどこで出ている?

販売員経験後、MDへ転職が近道

MDの業務は、マーケティング力と現場のリアルな声を吸収してアウトプットする力が必要。

そのため、販売員経験者はMDへの転職は有利です。

アパレル専門店・百貨店でアパレル流通のノウハウを身につけておくのが◎

商品企画の部署やメーカーからの転職も有効。

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花形職業であるマーチャンダイザー。

やはりアパレル業界でもMDをしている人はセンスがあるし、オーラもある。。。

しかも、リーダー気質の人が多いのでついつい頼りたくなる存在です。

ももな
ももな
MD経験があれば、今後どんな職でも成果だせそ〜。挑戦するべし

センスがあれば向いている仕事!

マーチャンダイザー

マーチャンダイザーは、超花形職業で、やりがいもあるがそれだけ大変な仕事。

私は店長として、店舗巡回にきたMDと店舗の現状や要望・販促の希望をミーティングするのですが、多忙そうだなーと。。。

出張も多く、シーズンのMDマップを作成した後も、商品説明会やビジュアル設定の会議など、一日のタスクが半端ない。

バイヤー兼任だとなおさら。

けれど、責任感も強く、誰よりもおしゃれが好き。そして、マーケティング力や経営力をもっと身につけたい!と思う人には絶対に成し遂げられる。

だって、自分の「こうしたい!」をプレゼンして叶えることができるんだもん。

素敵な仕事ですよね。(羨ましい)

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ももな
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