2024年のファッション界は、持続可能性がさらに重要視される中、エコ素材やリサイクル素材を使用した衣服が新たなシンボルとなる可能性が高いです。
また、デジタル化の進展により、ウェアラブルテクノロジーを駆使したアイテムやカスタマイズが可能な仮想衣服が市場を賑わせることが予想されます。
本記事では、2024年に流行が予想されるトレンドカラーからファッションアイテムまでくわしく紹介します。
2024年のトレンドカラー
画像引用：2024年の色は、“世界にハロー！世の中を明るく照らすブルー” – JAFCA | 一般社団法人日本流行色協会
日本流行色協会（JAFCA）では2024年のトレンドカラーとして「ハロー！ブルー （Hello! Blue）」の選出を発表しました。
混迷を極めた数年を経て、ようやく日常が戻ってきました。期待と不安を胸に、次の時代へむかって歩き出した感覚をしっかりと感じます。思うように動けず不安に押しつぶされそうなときには、包み込まれるような癒しの色や、失われたエネルギーを補給してくれるような暖色系の色が求められていましたが、動き出した私たちには先行きを見定める冷静さを与えてくれるような色が必要なのではないでしょうか。時代の混沌や世の中の不平不満を浄化し、未来を明るく照らし前向きにしてくれる色。すっきりとした空気を運んできてくれるような、クリーンでさわやかなブルーを2024年の色―メッセージカラーとして選びました。「ハロー！」と新しい時代を笑顔で歓迎するような、明るく優しいブルーです。
ブルーは水に恵まれた地球の色であり、また、平和のイメージもあると言われています。地球環境問題や紛争問題にも、一人ひとりが知識と知性を身に着け、冷静に判断をして困難を乗り越えていけるようにと願っています。
2024年の色は、“世界にハロー！世の中を明るく照らすブルー” – JAFCA | 一般社団法人日本流行色協会
また、パントン（PANTONE）が、毎年のトレンドカラーを発表する「カラー・オブ・ザ・イヤー（Color of the Year）」では、2024年のトレンドカラーに「ピーチ ファズ（Peach Fuzz）」を選出しています。
ほかにも、自然と調和し環境への配慮を象徴する、穏やかなアースカラーも注目されそうです。
温かみのあるベージュ、柔らかなグリーン、深みのあるブルーなどが幅広いコレクションで採用され、新たな時代のカラーパレットとして定着するでしょう。
2024年のトレンドアイテム
2024年にファッション業界で予想されるトレンドアイテムを見ていきましょう。
サスティナビリティ：環境意識の高まりとファッション
環境への配慮は今後のファッショントレンドにおいて欠かせない要素です。
2024年には、オーガニックコットンや再生ポリエステルなどの持続可能な素材を用いた製品が更に普及する見込みです。
エシカルなブランドの台頭や透明性の高いサプライチェーンが評価され、消費者は購入する商品の背景にも関心を持ち、環境影響の少ないアイテムへの支持が急速に高まるでしょう。
テクノロジー：ウェアラブルテックとデザインの融合
ウェアラブルデバイスはさらなる小型化とデザインの洗練されてきています。
スマートウォッチやフィットネストラッカーがただのガジェットではなく、日常のファッションとしても楽しめるようになるでしょう。
また、バーチャルフィッティングやデジタルウォードローブといった新しいコンセプトが登場し、消費者の体験を一新することが予測されています。
ジェンダーニュートラル：性別の境界を超えたファッションスタイル
ジェンダーの概念が変化する中、2024年もジェンダーニュートラルなファッションは大きなトレンドとなるでしょう。
性別に囚われず、個性や快適さを重視したユニセックスのデザインが多く登場します。
流行にとらわれない時代を反映したアイテムは、幅広い年齢層から支持され新たなファッションのスタンダードとなる可能性があります。
ストリートウェア：新しいサブカルチャーの影響
ストリートウェアは、新しいサブカルチャーからの影響を受けて進化を続けます。
2024年には、音楽やアートといったカルチャーのエッセンスを取り入れたデザインが若者を中心に人気を集めることになりそうです。
また、ストリートウェアのアイテムはハイファッションとのコラボレーションが進み、多様なスタイルを生み出すことが期待されます。
過去デザインのリバイバルトレンド
ファッションにおいても過去の流行が再び表舞台に登場します。
2024年には、1970年代や1990年代のデザインが現代的アレンジを加えられた形で復活することが見込まれています。
ビンテージ感のあるデニムやレトロプリント、ブーツカットパンツなどが再評価され、あらたに若者の間でブームを巻き起こすことになるかもしれません。
2024年シーズン別ファッショントレンド予測
2024年のファッションシーンは、環境変化とテクノロジーの進化を背景に、新しいトレンドが生まれることが予想されます。
消費者のニーズと持続可能性への意識が高まりつつあり、それに応える形でデザインや素材の革新が進むでしょう。
春夏（SS）コレクション：軽やかさと透明感を追求
2024年春夏コレクションでは、自然との調和をテーマに、軽やかで透明感のあるファッションがトレンドとなります。
素材には、環境に優しいリサイクルやバイオマス素材が使われることが多く、通気性が良く薄手のファブリックに注目が集まりそうです。
色彩は、落ち着いたパステルカラーや自然を思わせるフレッシュな色合いが好評を博すことが予想されます。
シルエットは、動きやすさとリラックス感を重視したルーズフィットが中心になり、日常生活に快適さを提供するアイテムが注目されるでしょう。
秋冬（AW）コレクション：温もりと深みのある素材使い
一方、2024年秋冬コレクションでは、寒さに対する温かみと深みのある素材が人々の心をつかみます。
秋冬を象徴するウールやカシミアなどの天然素材に加え、サステナブルな加工を施した新しいファブリックが登場。
リッチな風合いや深い色味がトレンドになり、体を包むような重厚感のあるコートやニットが人気を集めると予想されます。
また、技術の進化により、保温性と軽量性を兼ね備えた高機能アウターも注目されそうです。
2024年ファッション市場動向と消費者行動予測
2024年は、市場の主要な力となるZ世代やミレニアルズが購買力を強め、オンラインとオフラインの境界線を超えた消費行動が顕著になるでしょう。
Z世代とミレニアルズの購買力
Z世代とミレニアルズは情報収集能力が高く、ファッションに対する意識も非常に強いグループです。
2024年には、この世代がサステナブルファッションやエシカルなブランドを支持する傾向がますます強まると見られています。
また、限定コラボレーション商品やカスタマイズできるアイテムへの需要が高まり、購買力は市場のトレンドを左右する重要な要素といえるでしょう。
デジタルネイティブとファッション
ファッションもテクノロジーも日常生活に不可欠な要素として捉えられ、購買行動にも直結しています。
バーチャル試着やAR（Augmented Reality）を活用したショッピング体験の拡大、ソーシャルメディアを通じたファッション情報の収集など、デジタル技術を駆使した新しい消費スタイルが定着するでしょう。
特にオンラインでのインタラクティブな体験を通じて、リアルタイムのトレンドに触れ、それを購入につなげる傾向が強まると考えられます。
ECと実店舗での購買体験の融合
オンラインショッピングの利便性と、実店舗での買い物の体験価値が融合することが予想される2024年。
消費者はオンラインで事前に情報を収集し、オフライン（実店舗）で最終的な質感の確認やフィッティングを行うという購買行動が増えています。
これにより、実店舗は顧客接点を重視し、ブランド体験の強化や限定イベントを通して顧客とのエンゲージメントを深める重要な場所になるといえます。
インフルエンサーによるトレンドマーケティング
インフルエンサーが発信する情報の影響力は増すばかりで、2024年には彼らが市場のトレンドを形成する大きな力となりそうです。
リアルタイムで流行を捉え、多くのフォロワーと高いエンゲージメントを持つインフルエンサーが、マーケティング戦略の中核となります。
ブランドはインフルエンサーとの協業を通じて製品の魅力やストーリーを伝えると、ターゲットとする消費者層に効率よくアプローチできるでしょう。
エシカル消費
エシカルな消費意識は、2024年ファッション市場において急速に広がりを見せます。
消費者は製品が生産される背景や企業の社会的責任に目を向け、サステナブルな素材や製造プロセスを優先して選ぶようになります。
これに応えるため、ブランドは透明性を高め、環境負荷の低減に向けた取り組みを積極的に打ち出すことが求められます。
また、リサイクルやアップサイクルなどの価値観を重んじるムーブメントも注目を集め、環境に優しい消費行動がトレンドセットする要因の一つとなるでしょう。
2024年のファッショントレンド予測まとめ
本記事では、2024年のファッショントレンド予想をまとめました。
- 「ハロー！ブルー （Hello! Blue）」「ピーチ ファズ（Peach Fuzz）」がトレンドカラー
- 持続可能性、技術革新、新世代の価値観といった複数の要素が相互に影響し合いながら形成
季節ごとの新たな素材やデザインの採用、市場動向と消費者行動の変化によってマーケティング戦略が進化することで、より深く多様化し、かつ個性豊かなファッションが展開されるでしょう。
この変革の波に適応し、新しい価値を創造することが、ファッション業界の持続的成長につながる鍵といえます。
